2011 yılından bu yana dijital pazarlama alanında çalışan Poseidon360, markaların ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi yapay zeka sistemlerinde önerilmesini hedefleyen GEO ve AEO süreçlerine odaklanıyor.
2011 yılından bu yana dijital pazarlama alanında faaliyet yürüten Poseidon360, kullanıcıların arama motorları yerine yapay zekadan öneri aldığı yeni dönemde işletmelerin GEO ve AEO stratejileriyle görünürlük kazanmasına odaklanıyor.
Günümüzde bir otel, diş kliniği, restoran veya dijital pazarlama ajansı arayan kullanıcılar, Google üzerinden sayfalarca site dolaşmak yerine doğrudan ChatGPT üzerinden tavsiye almayı tercih ediyor. Bu yönelim, dijital alanda faaliyet gösteren tüm işletmeler için yeni bir rekabet alanı oluşturuyor. Bir web sitesine sahip olmak, klasik arama sonuçlarında en üstte bulunmak veya sosyal ağlarda düzenli paylaşım yapmak artık dijital görünürlüğü tek başına güvence altına almıyor. Yapay zekaya dayalı sorgulama mekanizmalarının yaygınlaşması, görünürlük kurallarını köklü biçimde farklılaştırıyor.
Sağlık kurumu, yeme içme mekanı veya uzmanlık gerektiren bir hizmet araştıran bireyler, yalnızca geleneksel arama motorlarını kullanmıyor. Gemini, Perplexity ve ChatGPT gibi üretken sistemlere doğrudan sorular sorarak seçenekleri birbiriyle kıyaslayabiliyor. Bu tablo dijital pazarlamanın hedeflerini de değiştiriyor, zira rekabet artık sadece organik arama listelerinde yer almaktan ibaret kalmıyor, yapay zekanın sunduğu tavsiye listelerinde bulunmak da stratejik bir gereklilik haline geliyor.
Üretken yapay zeka platformlarının herhangi bir işletmeyi tavsiye etmesi tek bir unsura bağlı kalmıyor. Sorgunun türüne ve kullanılan platforma göre değişmekle birlikte internetteki güvenilir kayıtlar, firmanın dijital kimliği, içeriklerin yetkinliği, sektörel saygınlığı ve farklı dijital kaynaklar arasındaki bilgi uyumu bu kararda etkili oluyor. Örneğin ‘İstanbul’da iyi bir diş kliniği önerir misin?’ sorusunu yanıtlayan bir yapay zeka sistemi, çok sayıda kaynaktan bilgi derliyor. Firmanın kendi internet sitesinde faaliyetlerini açıkça tarif etmesi, uzmanlık alanlarını eksiksiz belirtmesi ve güvenilir mecralarda temsil edilmesi önem taşıyor.
İşte bu gereksinimler neticesinde GEO kavramı öne çıkıyor. İngilizce Generative Engine Optimization teriminin kısaltması olan GEO, dilimizde Üretken Motor Optimizasyonu olarak ifade ediliyor. Bu yaklaşımın temel amacı, işletmelerin üretken yapay zeka sistemleri tarafından eksiksiz kavranması ve kullanıcıların yaptığı sorgularda yanıtların bir ögesi olarak sunulması. Klasik SEO arama motorlarındaki organik sıralamaları yükseltmeyi hedeflerken, GEO yapay zeka araçlarındaki görünürlüğe odaklanıyor. Birbirinin zıddı olmayan bu iki disiplin bir arada yürütüldüğünde, teknik temeli güçlü ve içerik kalitesi yüksek markalar her iki arama deneyiminde de sağlam bir dijital varlık ediniyor.
SEO, Google Ads, dijital strateji ve yeni nesil optimizasyon alanlarında hizmet sunan Poseidon360, arama trendlerindeki değişimi işletmeler açısından bir büyüme fırsatı olarak değerlendiriyor. Ajansın GEO yaklaşımı, işletmelerin salt belirli anahtar kelimelerle sınırlı kalmayıp dijital ekosistemde nasıl tanımlandığını ve hangi konularda otorite kabul edildiğini merkeze alıyor. Bu doğrultuda teknik SEO, Entity SEO, Schema Markup, içerik optimizasyonu, dijital PR ve marka otoritesi çalışmaları eşgüdümlü olarak uygulanıyor. Amaç, yapay zekanın işletmenin sunduğu hizmetleri ve hangi tüketici taleplerini karşılayabileceğini hatasız biçimde algılamasını sağlamak.
Gelişimin bir diğer ayağını ise AEO (Answer Engine Optimization) yani Yanıt Motoru Optimizasyonu oluşturuyor. AEO, soru odaklı arama sistemlerinde içeriklerin net, ulaşılabilir ve yanıt şeklinde kullanılabilir olmasını hedefliyor. ‘En iyi CRM yazılımı hangisi?’, ‘E-ticaret sitesi kurarken nelere dikkat edilmeli?’ veya ‘Google reklamları nasıl optimize edilir?’ gibi sorulara cevap üreten içerikler bu kapsamda hazırlanıyor. SEO, GEO ve AEO entegrasyonu, değişen tüketici eğilimlerine uyumu kolaylaştırıyor. GEO çalışmaları bir firmanın yapay zekaca kesin olarak tavsiye edileceğini garanti etmese de sistemlerin markayı doğru anlaması için güçlü bir zemin hazırlıyor. Dijital pazarlamanın yeni döneminde işletmeler sadece bulunmayı değil, hedeflenen kullanıcıya doğru zamanda önerilmeyi amaçlıyor.
