Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos’ta yürürlüğe girecek yeni yönetmelikle dijital reklamlarda yapay zekâ, influencer ve indirim kriterlerini yeniden düzenledi.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve dijital dünyadaki aldatıcı uygulamaları kısıtlayan yeni düzenleme, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişikliği, tüketicilerin kişisel verilerinin korunmasından yapay zekâ destekli içeriklere kadar geniş bir yelpazede yeni kurallar getiriyor.
Yeni düzenleme ile birlikte çocuklara yönelik profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı. Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) gerçekleştirdiği tanıtımlarda, menfaat sağlandığı durumlarda reklam veya tanıtım ibaresinin kullanılması zorunlu kılındı. Ayrıca yapay zekâ ile üretilen dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda, bu durumun izleyici tarafından açıkça ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi şart koşuldu.
İndirimli satışlarda şeffaflığı artırmak amacıyla, indirim öncesi fiyat olarak son on gün içindeki en düşük fiyatın esas alınması kuralı getirildi. Şikâyet platformlarında ise satıcıların cevap verme süresi 72 saatten 48 saate düşürülerek tüketicilerin mağduriyetinin hızlı giderilmesi hedeflendi. Çevresel beyanlarda kanıtsız ‘çevre dostu’ gibi ifadelerin kullanımı kısıtlanırken, akademik unvanların yanıltıcı şekilde ticari reklamlarda kullanılması da yasak kapsamına alındı.
