Ticaret Bakanlığı’nın yeni yönetmeliği 1 Ağustos’ta başlıyor. Dijital reklamlardan influencer tanıtımlarına kadar pek çok alanda yeni kurallar getirildi.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve dijital dünyadaki ticari uygulamaları yeniden şekillendiren yönetmelik değişikliği, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe giriyor. Yeni kurallar, hedefli reklamlardan yapay zekâ destekli içeriklere kadar geniş bir yelpazede tüketicilerin aldatıcı uygulamalara karşı korunmasını hedefliyor.
Yönetmelik kapsamında, çocuklara yönelik kişisel veri temelli hedefli reklamlar kesin olarak yasaklandı. Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) gerçekleştirdiği tanıtımlarda ise kazanç veya menfaat sağlandığının açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Ayrıca, yapay zekâ ile üretilen dijital karakterlerin gerçek bir kişi gibi ürün tavsiyesinde bulunması veya deneyimlediği izlenimini yaratması yasaklandı.
Tüketici şikâyet platformlarında satıcıların savunma hakkı için tanınan 72 saatlik süre 48 saate indirildi; bu sürede yanıt verilmemesi halinde şikâyetler doğrudan yayımlanacak. İndirimli satışlarda ise fiyat karşılaştırması için indirimin başlangıç tarihinden önceki son on günün en düşük fiyatı baz alınacak.
Çevresel beyanlarda “çevre dostu” gibi genel ifadelerin kullanımı, ispat şartına bağlanırken, yasa dışı şans oyunlarının reklamı da yasak kapsamına alındı. Akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellenirken, takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini uyandıran reklamlar da yasaklandı. Bakanlık, piyasa şeffaflığını artırmak adına denetimlerini genişleteceğini duyurdu.
