Ticaret Bakanlığı’nın yeni yönetmeliği 1 Ağustos’ta yürürlükte. Yapay zekâ, influencer reklamları ve indirimli satışlarda köklü değişiklikler yapıldı.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmî Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. Yeni düzenlemeler, dijitalleşen dünyada tüketicileri aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı korumayı hedefliyor.
Yapay zekâ teknolojileriyle oluşturulan reklamlarda, insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanılması durumunda bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu kılındı. Gerçek kişilerin yapay zekâ kopyalarıyla ürün tavsiyesi yapması veya deneyim izlenimi oluşturması ise tamamen yasaklandı. Ayrıca, hedefli reklamcılık uygulamalarında reklam verenlerin, hangi kriterlerin kullanıldığına dair bilgileri tüketiciye kolayca sunması şart koşuldu. Çocuklara yönelik profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması da yasaklar arasına eklendi.
Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) menfaat karşılığı yaptığı paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibaresini kullanması zorunlu hale getirildi. İndirimli satışlarda ise başlangıç tarihinden önceki son on günün en düşük fiyatı esas alınacak. Şikâyet platformlarında satıcıların cevap verme süresi 72 saatten 48 saate indirilirken, yasa dışı şans oyunları reklamları da yasak kapsamına alındı.
“Çevre dostu” gibi genel ibarelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklanarak, çevresel iddiaların bilimsel sertifikalarla ispatlanması zorunlu tutuldu. Ticari reklamlarda akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellenirken, tüketici değerlendirmelerinin doğrulanabilir olması şartı getirildi. Takviye edici gıdaların normal beslenme yerine geçtiği izlenimini veren reklamlar da yasaklanmış durumda.
