Aynı kavrulmuş kuruyemiş, konduğu ambalaja göre başka bir hediyeye dönüşür. Kilitli doypack, tek kişinin gün içinde açıp kapattığı bir paket gibi çalışır. Temalı poşet, bir evin birlikte tüketeceği miktarı tek seferde taşır. Cam kavanoz ise kapağı ve sert gövdesiyle içi bittikten sonra da ortada kalan bir nesneye dönüşür. Bu yüzden format seçimi süsleme kararından önce…
Aynı kavrulmuş kuruyemiş, konduğu ambalaja göre başka bir hediyeye dönüşür. Kilitli doypack, tek kişinin gün içinde açıp kapattığı bir paket gibi çalışır. Temalı poşet, bir evin birlikte tüketeceği miktarı tek seferde taşır. Cam kavanoz ise kapağı ve sert gövdesiyle içi bittikten sonra da ortada kalan bir nesneye dönüşür. Bu yüzden format seçimi süsleme kararından önce verilen bir kullanım kararıdır: paketi kim açacak, kaç kişi paylaşacak, içindekiler bir oturumda mı yoksa günlere yayılarak mı bitecek.
Yemişchi’nin yılbaşı ürünlerinde bölmeli ahşap kutular ve silindir kutunun yanında bu üç format ayrı seriler halinde duruyor. Doypack ve poşet Yılbaşı Çerezi adını taşıyor, kavanozlar ise yeni yıl temalı etiketle 85 gr olarak satılıyor. Aşağıdaki karşılaştırma ürün sayfalarında yazan gramaj, içerik ve kişiselleştirme bilgilerine dayanıyor.
|
Ölçüt |
Kilitli doypack |
Temalı poşet |
Cam kavanoz |
|---|---|---|---|
|
Gramaj |
40 ya da 100 gr; Happy New Year tasarımında 200 gr da seçilebilir |
Üç boy: 200, 400 ve 500 gr |
85 gr |
|
İçerik yapısı |
Dört çeşitli karışım; Luxury Selection tasarımında kajusuz üç çeşit |
Dört çeşitli karışım |
Üç tek çeşit kavanoz ve bir karışık kavanoz |
|
Ambalajın yapısı |
Dik durabilen esnek paket, ağzı kilitli |
Yılbaşı temalı esnek poşet |
Kapaklı cam gövde, yeni yıl temalı etiket |
|
Taşıma |
Hafif, çantaya ve çekmeceye sığar |
Hafif, gramaj büyüdükçe hacmi artar |
Esnek paketlere göre ağır, darbeye hassas |
|
Toplu alımda |
Logo etikete uygulanıyor, çeşitler talebe göre değişebiliyor |
Kişiselleştirme bilgisi ürün sayfasından kontrol edilmeli |
Logo etikete eklenebiliyor, kavanoza özel karışım hazırlanabiliyor |
|
Öne çıktığı kullanım |
Kişiye tek tek verilen, parça parça tüketilen hediye |
Bir hanenin ortaklaşa tükettiği hediye |
Küçük ama kalıcı görünen, masada duran hediye |
Tablodaki en belirleyici satır gramaj değil, ambalajın açıldıktan sonra ne hale geldiğidir. Doypack’in kilidi paketi yarıda bırakmaya izin verir, kavanozun kapağı aynı işi sert bir gövdeyle görür. Temalı poşette ise büyük miktar ön plandadır; kapanma biçimini siparişten önce ürün sayfasında kontrol etmek, hediye tek kişilik bir haneye gidecekse özellikle işe yarar.
Doypack, tabanındaki körük sayesinde masada dik durabilen esnek bir ambalaj türüdür. Kilitli olanlarda ağız, fermuar biçimli bir kilitle yeniden kapatılır. Bu iki özellik birleşince hediyeyi alan kişi paketi masasında bırakabilir ve gün içinde birkaç kez açıp kapatabilir.
Ofiste, okulda ya da ev dışında geçen bir günde elde tutulacak bir yılbaşı hediye paketi düşünülüyorsa doypack bu kullanıma göre biçimlenmiş bir format. 40 gr seçenek jest ağırlıklı küçük bir hediye olarak kalır; 100 gr ise alıcının kendine ayırdığı, birkaç güne yayabileceği bir pakete dönüşür.
Tasarım seçimi içeriği de değiştirir. Serinin karışımında fındık içi, badem içi, kabuklu antep fıstığı ve kaju yer alır; Luxury Selection tasarımı kajuyu dışarıda bırakıp üç çeşitle gelir. 200 gr seçeneği yalnız Happy New Year tasarımında bulunduğu için doypack’i daha dolgun bir hediye olarak planlayan kişinin tasarım tercihi bu gramajla sınırlanır.
Formatın sınırı ikram anında görünür: esnek paket, bölmeli bir kutu gibi açıldığı anda çeşitleri ayrı ayrı sergilemez. Hediyenin bir masada açılıp herkese sunulması bekleniyorsa bu fark hissedilir. Toplu alımlarda ise doypack etiketine firma logosu uygulanabiliyor ve karışımın çeşitleri talep üzerine yeniden düzenlenebiliyor.
Temalı poşetin gramaj aralığı doypack’in bittiği yerden başlar ve 200 gr, 400 gr, 500 gr olarak ilerler. İçerik, doypack serisindeki dört çeşitli karışımla aynıdır. Dolayısıyla iki format arasındaki fark tatta değil, miktarda ve paketin kaç el arasında paylaşılacağındadır.
Bu format, hediyenin bir kişiye değil bir eve gittiği durumlarda anlam kazanır. Aynı çatı altında yaşayan bir aile ya da ev arkadaşları gibi birlikte tüketen alıcılarda tek büyük paket, kişi başına ayrı küçük paketlere göre hem daha az ambalaj hem daha az hazırlık demektir.
Poşetin zayıf yanı, yalnız yaşayan ya da kuruyemişi yavaş tüketen bir alıcıda ortaya çıkar. Büyük gramaj böyle birine gittiğinde paketin nasıl kapandığı, hediyenin ne kadar kullanışlı kalacağını belirler. Aynı alıcı için 100 gr doypack ya da 85 gr kavanoz daha isabetli bir eşleşme olabilir.
Cam kavanozun 85 gr’lık dolumu, doypack’in 40 ve 100 gr seçeneklerinin arasında kalır. Yani kavanozu diğer iki formattan ayıran şey miktar değil gövdedir: kapaklı, sert bir kap ve üzerinde hediyenin vesilesini gösteren yeni yıl temalı bir etiket.
Seride dört kavanoz bulunur ve üçü tek çeşittir: kavrulmuş badem içi, çifte kavrulmuş fındık içi ya da kabuklu antep fıstığı ayrı kavanozlarda gelir. Dördüncüsü fındık içi, badem içi ve kabuklu antep fıstığını bir araya getiren karışık kavanozdur; kaju bu karışımda yer almaz. Bu üç format arasında tek çeşit seçme imkânı yalnız kavanoz serisinde olduğu için, sevdiği kuruyemiş bilinen birine hediye aranırken kavanoz öne çıkar.
Kapaklı cam gövde, içi bittiğinde mutfakta ya da çalışma masasında kullanılmaya devam edebilecek bir kap bırakır. Buna karşılık cam, esnek paketlerden ağırdır ve darbeye karşı hassastır. Çok sayıda kavanozu elden dağıtmak ya da kalabalık bir çantada uzun süre taşımak doypack kadar rahat olmaz.
|
Senaryo |
Uygun format |
Gerekçe |
|---|---|---|
|
Masaya bırakılacak küçük bir jest |
Küçük boy kilitli doypack (40 ya da 100 gr) |
Hafif, dik durur, gün içinde açılıp kapanır |
|
Aynı hediyenin çok sayıda kişiye elden verilmesi |
Aynı tasarımda doypack |
Taşıması kolaydır, herkeste aynı görünür |
|
Birlikte tüketen bir haneye tek hediye |
Temalı poşet |
Paylaşılacak kuruyemiş tek pakette ve tek ambalajla gelir |
|
Sevdiği kuruyemiş bilinen bir alıcı |
Tek çeşit cam kavanoz |
Üç format içinde tek çeşit seçeneği yalnız kavanozda var |
|
Kajusuz karışım tercih eden bir alıcı |
Luxury Selection doypack ya da karışık cam kavanoz |
İkisinin karışımında da kaju bulunmaz |
|
Ambalajın hediyeden sonra da kullanılması |
Cam kavanoz |
Kapaklı gövde içi bitince de iş görür |
|
Yolda ya da kalabalık bir çantada taşınacak hediye |
Doypack ya da temalı poşet |
Esnek ambalaj camdan hafiftir ve kırılmaz |
Senaryolar çakıştığında önceliği alıcının tüketim biçimine vermek daha tutarlı bir sonuç verir. Kalabalık bir haneye gidecek hediye aynı zamanda uzun bir yolculukta taşınacaksa temalı poşet iki koşulu birlikte karşılar, çünkü hem büyük gramajlıdır hem esnektir. Yalnız yaşayan ve belirli bir kuruyemişi seven biri içinse kavanozun ağırlığı, tek çeşit sunmasının yanında küçük bir bedel olarak kalır.
