Türkiye’de güneş bakım ürünleri pazarı 2024’te 66 milyon dolara ulaşacak. Artan bilinç ve e-ticaretle büyüyen pazar, sahte ürün riskleri taşıyor.
Türkiye’de güneş bakım ürünleri pazarı, artan tüketici bilinci ve yıl boyu kullanım alışkanlığıyla güçlü bir büyüme ivmesi yakaladı. Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisi Başkanı Ahmet Pura, pazarın 2024 yılında 66 milyon dolarlık bir büyüklüğe ulaşmasını beklediklerini açıkladı. Bu yükselişte e-ticaret kanalındaki gelişmeler de önemli rol oynuyor.
Pura, kozmetik sektörünün geçen yıl yaklaşık 3,8 milyar dolarlık iç pazar büyüklüğüne ulaştığını ve 5,8 milyar dolara yaklaşan üretim hacmine sahip olduğunu belirtti. Türkiye’nin kozmetikte net ihracatçı konumunda olduğunu ve küresel ölçekte önemli bir üretim merkezi haline geldiğini dile getirdi. Güneş bakım ürünleri kategorisi de bu genel büyüme trendinden payını alıyor.
Başkan Pura, güneşten korunma bilincinin artmasının, yıl boyu güneş koruma faktörü kullanım alışkanlığının yaygınlaşmasının ve e-ticaret kanalındaki gelişimlerin pazar büyümesinde etkili olduğunu vurguladı. Özellikle mayıs-ağustos döneminde satışlarda yüzde 35’e varan artışlar beklediklerini ifade etti.
Güneş ürünleri, artık sadece yaz aylarında kullanılan mevsimlik ürünler olmaktan çıkarak yıl boyunca tercih edilen günlük bakım ürünleri haline geliyor. Pura, yıl sonu itibarıyla güneş bakım ürünleri pazarında çift haneli büyüme beklediklerini öngördü. Çevrim içi satışların ise toplam satışlar içindeki payının yüzde 30’a yaklaştığını ekledi.
Türkiye’de kozmetik pazarının yaklaşık yüzde 60’ının yerli üretimle karşılanması, hem iç pazarda hem de ihracatta önemli bir avantaj sağlıyor. Pura, güneş bakım ürünlerinin Türkiye’nin sektördeki ihracat performansına ciddi katkılar sunduğunu belirtti. Türk markaları; Avrupa Birliği, Orta Doğu, Körfez ülkeleri, Balkanlar, Kuzey Afrika ve Türk Cumhuriyetleri gibi geniş bir coğrafyadan talep görüyor.
Yerli markalar, güçlü üretim altyapısı, hızlı ürün geliştirme yetkinliği ve fiyat avantajıyla uluslararası rekabette öne çıkıyor. Sektörün potansiyelini daha da ileriye taşıyabilmesi için AR-GE ve inovasyon desteklerinin artırılması kritik önem taşıyor. Ayrıca, sahte ürünlerle mücadelede daha etkin denetim mekanizmalarının kurulması gerektiği belirtildi.
Ahmet Pura, tüketicileri sahte güneş bakım ürünleri konusunda uyardı. Bu ürünlerin yalnızca ürün performansını değil, doğrudan tüketici sağlığını da riske atabildiğini belirtti. Tüketicilerin, güneş bakım ürünlerini mutlaka yetkili satış noktalarından temin etmeleri gerektiğini vurguladı.
Özellikle çevrim içi alışverişlerde ürünün Sağlık Bakanlığı Ürün Takip Sistemi’ne kayıtlı olup olmadığı kontrol edilmelidir. Ambalaj üzerindeki yasal ibareler, seri numarası ve etiket kalitesi gibi detaylar da önemli ipuçları sunar. Sahte ürünlerde genellikle baskı hataları, ambalaj farklılıkları veya olağan dışı koku gibi belirtiler görülebilir.
